setembro 2020

Uma história que ultrapassa gerações e que foi construída com o objetivo de levar saúde, amor e bem-estar às pessoas. É assim que a trajetória da Nova Janguta, de Campo Largo, região Metropolitana de Curitiba. Fundada em 10 de julho de 2000 por Edison Augusto Soares Filho, a empresa tem sua história construída muito antes disso, graças ao exemplo trazido pelo bisavô do proprietário. “Minha relação com a farmácia já vem antes do meu nascimento. Meu bisavô chamado João Vitor de Almeida Barbosa foi um farmacêutico muito conhecido na cidade de Campo Largo, entre as décadas de 1940 e 1980. Era proprietário de uma farmácia que se chamada Farmácia Janguta, e se destacava por ser um homem muito bom, que atendia todos seus pacientes mesmo se não pudessem pagar. Ele faleceu em 1982, quando eu tinha seis anos e deixou um legado de dedicação e amor tanto pelo povo menos favorecido quanto à família. Após sua morte, nenhum dos seus filhos quis continuar com a farmácia e a empresa então fechou. Uma grande parte dos equipamentos ficaram na casa da minha avó, e durante minha infância sempre tive contato com balanças de medicamentos, seringas de vidro, frascos dos mais variados tamanhos e formatos, entre outros, e isto era algo que sempre me encantava”, conta o proprietário Edison Augusto Soares Filho. De acordo com ele, os anos passaram e, aos 14 anos ele foi trabalhar em uma farmácia como ajudante geral e, após um ano, passou a balconista. “O gosto pela profissão só foi crescendo e aos 17 anos prestei vestibular e passei na Universidade Estadual de Ponta Grossa, no curso de Farmácia e Bioquímica. Ao me formar, trabalhei como bioquímico em laboratório de Análises Clínicas, mas parecia que algo estava incompleto na minha profissão. Foi então que, com a ajuda financeira dos meus pais e com a participação de um tio muito querido que cedeu uma sala comercial (sem cobrar nada durante dois anos) resolvemos abrir uma farmácia e demos o nome de farmácia “Nova Janguta” em homenagem ao meu bisavô”, conta Edison. Diferencial no mercado Segundo o proprietário, o início foi difícil. “No começo trabalhávamos somente eu e minha mãe e como todo começo, não foi fácil. Nosso capital era pouco, não tínhamos noção de administração de empresa, porém tínhamos um diferencial que era a dedicação e busca pela satisfação do cliente. Com o tempo, graças a Deus e a muito trabalho, nossa empresa prosperou e hoje possui um imóvel próprio com cerca de 300m² de área construída e uma equipe de 10 colaboradores. Temos como diferencial o atendimento e a prestação de serviços farmacêuticos, claro que também somos competitivos no que se refere aos preços, descontos e promoções, porém nos destacamos pela atenção farmacêutica. Como estamos localizados em um bairro onde o poder aquisitivo é menor e o acesso ao médico é restrito, a farmácia tem um papel de destaque na resolução de problemas de saúde, no que diz respeito a sintomas menores, melhorando assim a qualidade de vida das pessoas e diminuindo o congestionamento do sistema de saúde”, esclarece. Ao longo de mais de 20 anos de história, várias experiências podem ser compartilhadas. “Uma das melhores experiências destes 20 anos foi trabalhar em família, trabalhei 15 anos com minha mãe e trabalho até hoje com a minha irmã e com minha esposa. É muito bom contar com a presença da família, pois nos serve de suporte para enfrentar os problemas do dia a dia, nos dá mais segurança nas decisões. Não tem como dimensionar o quanto é bom ficar próximo de quem amamos”, enaltece. Parceria importante com a GAM A GAM faz parte da história Nova Janguta, pois é a única distribuidora que atende a farmácia desde o dia em que abriu as portas. “A GAM é uma distribuidora inesquecível para mim, pois quando decibi abrir a farmácia, precisava comprar medicamentos, perfumaria etc., porém não conhecia pessoas ou empresas para isso. Então entrei em contato com as distribuidoras mais conhecidas na época, mas como eu era uma pequena empresa, começando no mercado de trabalho e com pouco capital para investir, todas as distribuidoras não me deram retorno algum, com exceção da GAM”, conta. “Fui prontamente atendido pelo representante, que fez meu cadastro e ainda me ajudou a fazer o primeiro pedido da minha empresa. A GAM foi a única que apostou em mim e isto nunca vou esquecer. E, nesses 20 anos que passaram, continua a me atender com a mesma excelência. Muitas empresas surgem no mercado, com ofertas extraordinárias, porém não se sustentam e desaparecem, pois visam apenas o lucro. Pouquíssimas empresas são como a GAM que se tornam cada vez maiores e mais sólidas, pois visam os clientes”, complementa. Projeções para o futuro de Nova Janguta Para o futuro, a empresa planeja uma reforma para o próximo ano. “Prezo que a empresa esteja sempre atualizada nas suas instalações seguindo as tendências do mercado, para isso contamos com a assessoria da rede que fizemos parte. Mesmo atuando há 30 anos a área farmacêutica, acredito que ainda posso colaborar por muito tempo na recuperação da saúde da população”, explica. “Acredito que vender medicamentos não é uma coisa simples, primeiro porque a maioria das pessoas não gosta de gastar com remédios e vender algo que o cliente não quer comprar, não é fácil. E, em segundo, tanto eu como minha equipe, precisamos ter muita responsabilidade ao dispensar um medicamento, pois nossa prioriedade é o bem-estar e a segurança do cliente. Tem uma frase que sempre repito para a minha equipe: “nós não vendemos medicamentos, mas sim vendemos saúde”, complementa o proprietário.

A chegada de um bebê ou as rotinas de cuidados com as crianças são importantes e envolvem a preparação de toda a família e uma variedade de compras necessárias para esta fase da vida. Os gastos familiares tendem a crescer com a chegada de uma criança, já que o mais importante para os pais é a saúde e a proteção. Por isso, a categoria de cuidados infantis deve estar bem abastecida, ter um mix diversificado e estar bem sinalizada para receber o shopper exigente. Nesse universo infantil, o primeiro entendimento que precisa ser transmitido ao shopper do PDV é sobre a importância do uso de itens específicos às necessidades do bebê, como as fraldas, lenços, pomadas, acessórios e as fórmulas infantis. Eles devem estar agrupados em categorias e expostos de uma maneira que atraiam o cliente e demonstrem a preocupação da farmácia em trazer soluções desde a gestação até o crescimento da criança. É uma forma de fidelizar o cliente, pois ele saberá que nesse PDV encontrará produtos para todas as fases da criança ou da gestação. É de extrema importância ter os produtos expostos no ponto natural e também em algum ponto extra, já que as compras em diferentes locais dentro dos PDVs são feitas de formas diferentes, como por exemplo: quando o shopper vai direto comprar uma fralde, ele busca no ponto natural. Já quando as fraldas estão em um cestão, elas podem servir para uma compra por impulso ou para promover promoções. Cuidado sempre presente Vale ressaltar que quando se fala em criança, o cuidado é sempre importante. O que mais os pais precisam é se sentirem seguros em um local e ter a confiança que nele encontrarão tudo o que for necessário. A pandemia do coronavírus trouxe à tona a importância do cuidado, em todas as esferas. Então, aproveite para mostrar toda essa preocupação para o cliente. É também uma forma de fidelizá-lo. Agora que você já sabe a importância de manter uma linha de cuidados infantis completa e gerenciada por categorias, aproveite as oportunidades que a GAM preparou especialmente para você. A Nestlé, Beauty Slime, Kimberly e Colgate prepararam ótimas ofertas e são excelentes escolhas para a sua farmácia ou drogaria. Aproveite, faça suas compras pelo nosso eGAM e tenha ótimas vendas! Dicas importantes para a exposição da categoria cuidados infantis Os cuidados e o gerenciamento eficaz desta categoria iniciam já na preparação do ambiente. No espaço dedicado aos produtos infantis, é essencial criar um local aconchegante, que transmita ternura e reflita um pouco do universo infantil. Usar elementos visuais é fundamental para chamar a atenção. A ordem de exposição dos produtos nas prateleiras deve estimular uma compra mais completa. Isso significa que, além dos artigos de necessidade básica, que representam maior volume de venda (fraldas, por exemplo), a gôndola deve dar visibilidade aos produtos de maior valor agregado, como itens de alimentação (leites e fórmulas), ajudando no desenvolvimento dessa categoria. Tudo isso sem deixar de lado os demais itens importantes, como os de higiene, acessórios, entre outros. E não esqueça de precificar os produtos, afinal, preço é essencial para ajudar na venda. Tente organizar os produtos de acordo com a rotina de cuidados. Assim fica mais fácil o shopper passar por cada um desses espaços e ficar atento ao que precisa. No começo da gôndola, por exemplo, coloque os produtos de maior valor agregado e, no fim, os mais procurados, como sabonetes, cuidados com o cabelo, lenços umedecidos e fraldas. Se tiver produtos direcionados para crianças maiores, como brinquedos e acessórios, deixa na parte de baixo da gôndola, para que esteja ao alcance das mãos da criança. Ela também compra, mesmo que indiretamente. Procure colocar no início da gôndola, os produtos para crianças a partir de dois anos de idade. Em seguida, os produtos para bebês de zero a dois anos, deixando as fraldas por último. Essa posição é estratégica, uma vez que as fraldas são os produtos mais procurados e, estando no fim do local de exposição, estimula-se a passagem pelos demais produtos. Fique atento à sazonalidade e crie pontas de gôndolas ou pontos ricos do seu PDV com produtos estratégicos, como por exemplo: no verão é possível montar um espaço exclusivo para fraldas de uso no mar e piscina, protetor solar, repelente, pós-sol, acessórios de praia infantil, entre outros. Crie um calendário promocional anual para te ajudar a organizar essas agendas sazonais. Com certeza suas vendas irão aumentar!