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Será que vale a pena fazer campanhas com influenciadores digitais para farmácias? Esse é um questionamento que tem se tornado comum nas drogarias. Afinal, empresas de todos os segmentos apostam cada vez mais no marketing de influência, conquistando bons resultados em vendas e ganhos de imagem. Para as farmácias, não é diferente e, apostar em campanhas com influenciadores digitais, pode sim ser uma grande sacada. Porém, tudo precisa ser muito bem planejado e organizado!  Quer saber mais sobre como os influenciadores digitais podem auxiliar nas vendas da farmácia? Então, leia o nosso conteúdo até o final! Marketing de  influência: a relevância dos influenciadores digitais para as novas gerações Para começar uma estratégia de sucesso com influenciadores digitais para farmácias, você precisa conhecer o conceito de marketing de influência. O marketing de influência pode ser definido como uma estratégia de marketing digital envolvendo produtores de conteúdo que tenham influência sobre públicos engajados. A ideia é que os influenciadores formem uma espécie de ponte entre uma marca e o público que eles alcançam.  Ou seja, no caso do marketing farmacêutico, eles fariam conteúdos falando sobre a sua farmácia ou apresentando produtos que você vende, tornando-a mais conhecida dos seus seguidores. Atualmente, os influenciadores têm um poder muito grande sobre os seus seguidores, principalmente entre  as novas gerações.  Para você ter uma ideia, de acordo com uma pesquisa divulgada pelo Instituto Mackenzie, 91% dos millennials (pessoas que nasceram entre 1981 e 1995) confiam tanto nas avaliações online quanto nas indicações de amigos e família. Ou seja, os influenciadores digitais conseguem realmente se engajar com os seus seguidores fiéis. Tanto que  as pessoas que acompanham os seus conteúdos consideram as suas opiniões tão relevantes quanto a de um amigo ou familiar, que indica um produto ou serviço. Logo, apostar em parcerias com os influenciadores pode trazer significativos ganhos de imagem e também financeiros para a sua farmácia. Afinal, quando eles indicarem os produtos da drogaria, mais pessoas terão interesse em comprá-los. 5 pontos relevantes para escolher influenciadores digitais para farmácias Agora você já sabe mais sobre marketing de influência e como os influenciadores digitais para farmácias podem trazer ganhos ao seu estabelecimento. Mas, como escolher a parceria ideal? A seguir, apresentaremos algumas dicas importantes para esse momento! 1. Observe se o influenciador conversa e tem um bom engajamento com o público da sua farmácia A primeira coisa que deve ser observada é se o influenciador que você pretende contratar conversa e tem um bom engajamento com o público da sua farmácia. Porque, assim, sua estratégia pode ser bem mais assertiva.  Por exemplo, vamos supor que a sua loja aposta muito na venda de cosméticos e maquiagens. Você pode fazer parcerias com uma influenciadora que faça vídeos com tutoriais de makes.  Assim, ela pode usar os produtos da sua farmácia em seus conteúdos e indicá-la para que os seus seguidores façam a compra no estabelecimento. Inclusive, para mensurar os resultados da estratégia, você pode enviar links personalizados com cupons de desconto para o influenciador divulgar durante a publicidade. Desta forma, é mais fácil saber a quantidade de clientes que foram até a farmácia por esta ação.  2. Faça a análise de qual tipo de influenciador sua farmácia precisa  Assim como o nicho, é importante avaliar se vale mais a pena fazer parceria com um influenciador mais conhecido regionalmente ou com um produtor de conteúdo local. Mas claro, tudo depende do objetivo e estratégia da ação. Existem influenciadores em praticamente todos os lugares do Brasil! Por isso, se você tem uma farmácia de abrangência municipal, pode contratar um influenciador da cidade, visando alcançar mais proximidade com seus potenciais clientes.  Agora, para as farmácias com abrangência em uma área maior de cidades, deve-se avaliar a estratégia.  Se o objetivo for uma estratégia macro e abrangente, investir em parceria com influenciadores maiores seria o mais indicado. Como eles chamam mais atenção, é legal fazer com que essa publicidade seja impulsionada e atinja os locais certos. Se é algo mais pontual, e que pode ter mudança de detalhes de local para local, aí seria bom investir em influenciadores locais e diferentes, um para cada uma das cidades escolhidas para a ação.  O importante é que você avalie a maneira que a ação deve ser transmitida e como fazer isso da melhor forma. 3. Verifique se o influenciador tem uma boa imagem nas redes sociais Antes de escolher o influenciador com quem a sua farmácia fará parceria, é de fundamental importância que se faça uma ampla pesquisa sobre a imagem e reputação que ele tem nas redes sociais. Lembre-se que você estará associando a imagem da sua farmácia com o influenciador. Logo, se ele se envolver em alguma polêmica, como fazer uma declaração preconceituosa ou político-partidária, por exemplo, isso poderá acabar “respingando” no seu negócio. Por isso, evite as parcerias com influenciadores que se envolvem com assuntos mais polêmicos e questões delicadas.  É importante focar em encontrar pessoas que tenham os mesmos princípios e valores que sua empresa para que o entendimento seja recíproco. Somente assim é que a sua farmácia terá sucesso nas campanhas, sem correr riscos de ficar com a imagem arranhada. 4. Veja quais são os canais em que o influenciador é mais ativo e tem mais seguidores Outro ponto importante é verificar quais são os canais em que o influenciador é mais ativo e tem um número maior de seguidores. Vamos supor, por exemplo, que você está pensando em contratar um produtor de conteúdo que é muito popular no Tik Tok e tem uma legião de seguidores nessa rede social, mas pouco engajamento nas demais. Porém, em uma pesquisa interna realizada na farmácia, você descobriu que os seus clientes usam pouco essa rede social, preferindo o YouTube e o Instagram.  Logo, investir em alguém que produz conteúdos para um canal que é pouco acessado pelo seu público não é interessante. Nesse caso, convém procurar um influenciador que tenha mais popularidade nas redes em que os consumidores da sua farmácia gostam de acessar. 5. Conheça os